Beschrijving van het project
- Titel van het project : Kankerpreventie bij Belgische adolescenten en jongvolwassenen: een realtime studie naar digitale blootstelling aan gerichte marketing op sociale media en ongezonde consumptie.
- Selectiejaar : 2025
- Organisatie : Sciensano
- Toegekend bedrag : 331 021€
- Duurtijd financiering: 4 jaar
Er zijn sterke aanwijzingen dat de consumptie van ongezonde voeding, alcoholvrije dranken en alcohol gepaard gaat met een verhoogd risico op kanker. Sociale media zijn een dominant platform geworden voor gerichte marketing van deze producten aan adolescenten en jongvolwassenen, wat een aanzienlijke invloed heeft op hun eetgedrag. België beschikt echter niet over wettelijke beschermingsmaatregelen, vertrouwt op ineffectieve zelfregulering door de industrie en er zijn geen nationale gegevens over de blootstelling aan marketing via sociale media. Deze gemengde studie zal het eerste uitgebreide bewijs leveren over de blootstelling van Belgische adolescenten (n=300) en jongvolwassenen (n=300) aan gerichte marketing via sociale media voor ongezonde voeding, alcoholvrije dranken en alcohol. WP1 zal de WHO Europe KidAd-app met AI-ondersteunde schermopnames gebruiken om de blootstelling te kwantificeren, verbanden met consumptie te beoordelen, kwetsbare groepen te identificeren, de impact van de Belgische reclamecode van 2026 te evalueren en regelgevingsscenario’s te simuleren. WP2 zal focusgroepen met adolescenten en jongvolwassenen organiseren om inzicht te krijgen in hoe zij marketingtactieken met betrekking tot ongezonde producten waarnemen en begrijpen. WP3 zal de resultaten integreren met literatuuronderzoek, interviews met belanghebbenden en een beleidsdialoog om evidence-based aanbevelingen te ontwikkelen. Dit onderzoek zal ongekend bewijs opleveren ter ondersteuning van duurzame monitoring van digitale marketingomgevingen en als leidraad dienen voor beleid dat het risico op kanker vermindert door de blootstelling van adolescenten en jongvolwassenen aan schadelijke marketing op sociale media te beperken.
